起女鞋市场或将触底回暖AG旗舰厅网站平替风

　　在经历被运动鞋多年的碾压后◁◁◁★，一些老品牌女鞋似乎又开始受到消费者的关注•▪▼，回到她们的鞋柜里▽▷◆△。去年双11▪○•，抖音女鞋的销量排名中▼○▽□，达芙妮•●△□□、百丽和星期六位列前三位□★•▼。

　　这一波消费回暖也反映到了相关公司的业绩上▽★○▽。以达芙妮国际（为例•-，该公司曾是中国头部的女鞋品牌-◇•，但2015-2019年★•■，国内女鞋市场整体开始下行△◆▷•=★，公司也持续亏损▪●-。2020年○■▽□■=，达芙妮开始转型▼■▼◇•，2022年实现业务层面扭亏为盈▲◇▷•▪暖AG旗舰厅网站平替风。根据最新公布的财报显示◇□，公司去年营业收入同比增加23%至约3◁●◇○◇.22亿元■•□○•；股东应占盈利增加71%至约1△•▲.07亿元▽=◁。2023年★◁，公司营收2★◇☆■.63亿元□☆▽▽▼▲，同比增长53%■◆△=；股东应占盈利为6240万元AG旗舰厅官方网站◇☆○，同比增长68%◆●◁□◁。

　　就有达芙妮★▼●、千百度-…□△、百丽□◇…▼、他她…◆、思加图等多个女鞋品牌★◆◁。2023年抖音&天猫平台女鞋市场top20品牌中▲○…，其他不少女鞋品牌也开始在新兴的电商渠道崛起▽☆。《抖音2024年行业报告——女鞋行业趋势洞察》显示○▪，和达芙妮一样△◆。

　　2024年=○，另外一家女鞋王百丽时尚也向港交所递交上市申请★△◁▼▪…dez华丽钉珠高定礼服羽毛鱼尾裙摆奢华至，，7年前◆=•，百丽曾因业务转型而私有化退市…☆•■。根据申请书…=●•△◁，百丽在过去几年做了一些战略调整•▼□。在线下做减法的同时AG旗舰厅官方网站▷-，线上渠道则大力做加法□●。此外…●□▲起女鞋市场或将触底回，注意到直播的热潮-=☆•，近年来○△○◇，百丽也持续投放大量资源拓展电商业务=◆▽☆，并陆续入驻年轻人喜欢的天猫◁-◆•、抖音▼◁•…○-、小红书等线名以上主播的自有专职直播团队▽◆■▲△，全渠道粉丝超过了3000万=▪。

　　本土女鞋品牌的产品缺乏设计▲…△▷▼○、价格溢价过高等问题一度被国内消费者吐槽★★•。但记者注意到◆△○，一些品牌近几年在价格和设计上都进行了调整和转型▼○•，为把握内容电商崛起带来的巨大机遇•□□▼★■，不少品牌也开始加快自己的产品更新速度☆★◇-•，进行各种联名合作以及创新的营销活动•◆●=☆•，不断加强传统平台和新兴平台的营销力度◇-☆。

　　在小红书上●=▽★，◇▷△◇□“5000元小香平替◁☆▼”▪◁…“miu系玛丽珍==”等相关笔记中▪△□▲…，达芙妮△□□●★=、百丽◆…•▷★、星期六▽△、百思图等品牌成了常客○☆…○▼。有网友在评论区下留言★=◇：□▽“国货是按照亚洲脚型打版的●◆●★△，更舒服▷○▼★”◁△“好看好穿才是硬道理◁=”◇★=“这价格还要什么自行车▲▽”……

　　弗若斯特沙利文数据显示▼★•◆-，2022年中国时尚鞋履市场的零售总额居全球第二★●△=■▷。 预计2022年至2027年将以4••▪.3%的复合年增长率增长★○★••，于2027年达2076亿元•▪。

　　不过…★◇，需要指出的是▲▽=◇，虽然部分女鞋品牌扭亏为盈●▪▼◁●★，但对比起它们巅峰时期的营收-●◁▲，差距依然不小△•◁•▪。此外还有不少品牌或仍在亏损=…，或扛着不小的债务压力•◇…-◇。比如哈森股份（603958▷▷•◆.SH）此前发布公告称☆▲★•▲，经财务部门初步测算-○■，预计2024年年度实现归属于母公司所有者的净利润-9500万元到-1□□▽▲.2亿元▲☆▪●。公司方面解释○▽•▪-•，报告期内受市场环境以及竞争加剧等因素影响○★▲◆••，公司鞋类业务店铺数量减少AG旗舰厅官方网站◇•-☆■□、营业收入减少★▲=▷，毛利率下降■▲○▽、毛利减少•●▼-，同时计提的资产减值损失增加等◇▲△▼，导致报告期内业绩出现亏损▲◆○。