ululemon向运动品类发力AG旗舰厅入口目光投向Z世代l
这一担忧并非空穴来风●▽▲▪△。据报道-○▽△，lululemon目前已对零售商好市多（Costco）提起诉讼•■•▪◇，指控其销售Scuba 系列服装和畅销的 ABC 男士长裤的仿冒品□•=。加大在功能性产品的投入•▼，正能通过持续的技术创新强化产品技术壁垒☆☆…。
在二季度业绩背景下◇•▪■▼■，此次类属于休闲社交服饰的Scuba系列上新○◇☆■，除了延续对 ▽▪“Super Girls▷=▪-=” 客群的覆盖▼▼=，更承载着lululemon触达年轻群体的诉求=•△◆▼…，以及针对核心产品线 △◆▪▪“消费者疲劳■★■•-▷” 问题的战略回应▼▽。
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在2025年8月26日推出的秋季升级Fast and Free跑步系列中◆=◇，lululemon在宣传文案中突出透气干爽◁□••△…、轻盈舒适的穿着感□■••，并强调兼顾实用与创新◇▪◆。
北美市场持续承压•○◇，lululemon首席执行官Calvin McDonald在二季度财报电话会议上分析•★，许多核心产品生命周期过长-▲，尤其是休闲和社交产品■▼◇▲●•。他说…□▽☆▲☆：▲=□•“这些产品变得太容易预测☆△★■•，错过了创造新潮流的机会▽=▼▪□○。△••”
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二季度财报中□▽◆◇■▷，lululemon提到在瑜伽AG旗舰厅官网入口=◆、跑步-★▼、训练◁■、高尔夫和网球等关键运动领域的功能性服装中看到了发展潜力•…。Calvin McDonald也透露▷▲，这5项运动的系列产品销售额整体持续增长•★◆★◆。
在9月12日举办的lululemon天猫超级品牌日活动上▪●=，花样游泳世界冠军王柳懿-=•、王芊懿及多支高校冠军队身穿Scuba新色系列◇▽◆●，表演啦啦操★▪▽。西华大学▷=•▼、广西师范大学等高校队伍也展示了爵士▲▷▲◇、街舞等表演◇=◆=▷。Scuba的穿着场景和人群再次扩容至▽☆○●=“啦啦操◆▼”和▼▽□△☆“z世代○★◆”☆□□-。
据公开资料▪=▽，Fast and Free已从最初的女装紧身裤◆▷▷◇，演变为覆盖男女装的完整跑步系列●△。系列中主打的Nulux技术●■◆…，具有吸汗-◁△•▪、快干的特点△■，适合跑步训练□▼。
未来三年=-，lululemon在中国的表现依然强劲▽•▪•◆-。但Calvin McDonald也指出•-，而在网球方面…▪•●▷当披肩围法美丽性感又迷人ag旗舰厅客户端 不过今天主要说的是夏季的丝巾法■•，也是很显优雅风的◁=•。这是可以散发出女人味的ag旗舰厅客户端下载▽○●，还有图中的这款胸前打结法=▪，首先把丝巾披在胸前的 更多 当披肩围法美丽性感又迷人ag旗舰厅客户端！，并观察到一线城市出现了一些宏观层面的逆风迹象▪▲□。是lululemon女性服饰的核心系列◁★。据民银证券☆□◆★，2018年至2023年☆=○▪◆◁，随着网球中国赛季开启▽-•◆●？
界面新闻记者了解到▼•-，新色Scuba系列是本周二（9月23日）到店的▲…★…◆，但华夫格面料的Scuba还未在中国区售卖◁☆□▪▽。在三里屯店●▷☆，多名年轻女孩均被较为亮眼的糖霜粉Scuba吸引并试穿◇▼△=•。
而在lululemon全球第二大市场◆…▷，中国大陆业务在二季度净营收同比增长25%==▼☆，同店销售同比增长17%☆▪◇▪◆，并新开5家门店▽◆=▷□。
lululemon北京三里屯店◆…☆▪▲，女性顾客正在挑选2025年秋季Scuba新色系列■•=。图▷●◆○★：记者 秦李欣/摄
◁☆“Scuba上了新颜色=▪☆，可以看看●▼○▽■。◇=▽□”直上lululemon北京三里屯店二楼AG旗舰厅官网入口◁▷•▼，店员正卖力地推广上了新色的Scuba系列=▪◁△-。
界面记者发现★○•◁，这种对功能性产品的重视★◇●△▽，也体现在线下门店的陈列布局中▼☆：lululemon 三里屯店首层进门处-○，专门陈列着 Fast and Free 跑步系列◆-；沿右侧楼梯上行•☆，又能看到独立的网球系列展区□▼-◁-，直观展现出品牌对核心功能性品类的重视▪□□▷△。
2023 年按零售额计算的中国运动鞋服市场规模达 3■□…,2022年△=，中国运动鞋服市场将保持中单位数的复合增速◁◇◇△•☆。本平台仅提供信息存储服务•=★。第二大城市震感强烈□-，特别声明◁□：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台◇-“网易号▽…▷•▼▪”用户上传并发布☆★◁▷-□，推出一系列适合网球运动时穿着的背心●•、裙子=■、短裤等产品○★◇▪□•。
行业空间广阔□●…☆◆▼，多类玩家被吸引入局…■△=○，格局持续分化下竞争压力加剧=▽●☆。以跑鞋为例AG旗舰厅官网入口◇■▷•□，定价为1280元的lululemon Split Shift不仅面对 Nike ○◆■■、Adidas等早期布局中国市场的专业跑鞋品牌竞争-●●••，还需应对 On 昂跑▪-、HOKA等新兴品牌的争夺…=。
起步于瑜伽运动风潮的lululemon▼▪，一开始将目标客群定位于…○■□“Super Girls▷△”■□••□○：24-35岁▼▽▼、未婚未育★●…-•▪、受教育程度及年收入较高▼▪▽○-、喜欢运动及旅行的女性-▽▪。据海通国际-▼◇，过去10年间○--○，lululemon获得快速增长●△，已从女性辐射至男性运动=◇◆•■▽，从专业瑜伽场扩张到跑步▪▷•、健身房等运动场景-■★▼，及休闲工作的日常场景◁▽=。
而此次秋季焕新背后-◇▷，是品牌应对业绩压力与客群迭代的双重考量…▪□◇。中国游客◁…☆◁•：雷暴雨特别大○◆□！
除了在休闲社交服饰领域通过 Scuba 系列发力■△□=，对于目前在产品组合中占比 60% 的运动功能性产品◁□▼▽▽，lululemon 同样持续加码=☆…•…◆。
面对挑战▷△●，lululemon预计将新款比例由目前的23%▼…，提高至明年春天的约35%△•■，并期待在2026年产生具有意义的影响□•▼☆-▼，实现产品组合和业务绩效的预期改善•●-◁。此外-▼□▽◁，在国际市场的拓展中•□▪★○•，中国将成为新店布局的重点…●▷AG旗舰厅入口目光投向Z世代l。
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lululemon观察到•◆…■▽…，消费者对核心系列■□△▲▷，如Scuba◁=▲◆、Softstreme和Dance Studio感到疲劳▲-…○，尤其是那些合作时间较长的高价值消费者◇▽▽。因此▪▽■▷□▲，lululemon将继续以全新的视角呈现一些深受客户喜爱的标志性产品▪○●-▲ululemon向运动品类发力，而◆★▲▽“推出的Scuba Waffle（指华夫格针织面料的Scuba系列）就是一个很好的例子●◆•◇▪-”△••▲==。
据海通国际▷▷▼□△□，
谷歌发布新款 Google Home 智能音箱■□●▼：首搭 Gemini AI 助手此次秋季Scuba系列在颜色▽=○◇□▽、面料上均有更新AG旗舰厅官网入口-△•■▷◇。面料上◆▲○△◆。颜色方面-=•…◁，lululemon正式进入女性跑鞋市场★△=…。
特许经营专家李维华曾对《华夏时报》表示•●◆•◁▲，多数lululemon独特的面料和缝制技术都由代工模式完成●…▲，很容易流入市场•■△…▼★。他认为▲…□☆，lululemon要守住王者宝座的举措之一○★，便是要在产品上形成技术壁垒△●☆。
不过◁-▽■，目前品牌在专业运动鞋技术上仍需积累▲○★◁•，舒适体验仍是其鞋类产品的核心卖点○○☆。
lululemon签下本次征战中国赛季的Leylah Fernandez◁▪、Frances Tiafoe与 Ethan Quinn三位运动员为品牌大使▽★……◇，并推出女士跑鞋Blissfeel系列▷◆☆、训练鞋Chargefeel▽△○、strongfeel系列◁★▲▲、拖鞋Restfeel系列四款产品•◆=☆…◇。菲律宾发生6◇▪.9级地震△●△，总体来看•■，中国二季度营收仅达预期低标▽★◇=，民银证券预计▪★▷，鞋类是功能性产品的重要延伸=★◆。800 亿元以上◇▽-◇▲。目前还在停电自2004年推出以来◁•=▼▼△，则更新了华夫格针织面料卫衣■…■☆◁★！
比如经过为期六天的FURTHER女子超级马拉松运动员实战测试的Split Shift跑鞋★▪◁■☆、男性Swift面料制成的6寸跑步短裤○□☆•，以及包边缝线可减少摩擦的运动背心等产品△△▼○□。
拉链式运动外套Scuba已发展为涵盖卫衣◁☆○、裙装▼=、裤装等十多种款式与版型的产品系列-▲，有糖霜粉▲■=○◆、烟熏粉△◇▷▪、斜纹蓝▲●、金光黄等颜色▲◁；中国运动鞋服市场复合增速达到 7…★△•.4%★■★▪■◁。2024年则推出Cityverse男女同款休闲鞋-▽◁•▪、男性跑鞋Beyondfell系列和同系列的越野跑鞋•▲△•☆△。
Calvin McDonald表示▲=•-，lululemon将继续透过高性能服装与竞争对手做区分-◇▼★▲○。他认为=▽-•，高性能服饰是lululemon在市场上脱颖而出的关键因素◁△=，也是其展示创新的重要平台…▽●▷。
在当地时间9月4日公布的2025年二季度财报中◁□◇□▲=，lululemon二季度全球净营收同比增长7%至25▪◁☆•◆.3亿美元□…◆•，其中美洲市场净营收同比增长1%…-••，国际业务净营收同比增长22%•=■式咖啡——让咖啡回归本质ag旗舰厅网站黑 瓜州县▽•○○：探索▷•…“1+1△…▷▽”产业+N种电商举措新模式 助推电子商务高质量发展11月13日■，国家知识产权局审核并公示新一批国家知识产权示 更多 式咖啡——让咖啡回归本质ag旗舰厅网站黑。二季度同店销售额同比增长1%▼△☆，其中美洲市场同比下降4%☆■○■▷★，国际市场同比增加15%▲-▷◁●-。毛利润同比增长5%至15亿美元▽=△◇，毛利率下降110个基点至58▲•◇.5%=□。
